La vidéo est devenue un pilier incontournable de la communication digitale. C’est aujourd’hui le format préféré des utilisateurs sur TikTok, Instagram, YouTube ou encore Facebook. Mais dans un flux toujours plus dense de contenus, comment se démarquer ? Quels sont les codes à respecter et les pièges à éviter ?
Voici nos conseils pratiques pour faire de vos vidéos un véritable levier de performance.
1 – Adaptez votre vidéo selon le réseau
La première erreur la plus fréquente est de produire une seule vidéo pour tous les réseaux. Or il faut savoir que chaque plateforme dispose de ses propres codes : formats, durées, usages.
Quel format pour quel réseau ?
C’est la première question à se poser avant de vous lancer dans la réalisation de votre contenu. L’idéal étant de pouvoir adapter facilement votre vidéo aux deux formats. Si la norme sur Tiktok et Instagram reste le format vertical, les vidéos carrées ou horizontales au format paysage trouvent leur public sur Facebook et Youtube.
Quelle durée de vidéo ?
Là aussi tout est une question de réseau. Si Tiktok autorise la publication de vidéos pouvant aller jusqu’à 3 minutes, il faut garder en tête que les formats de moins de 60 secondes restent les plus favorisés par l’algorithme.
Il en va de même pour Instagram. La durée d’un réel est passée de 30 secondes en 2020 à 3 minutes en 2024 même si ce format se fait très rare sur la plateforme. Tout comme Tiktok, Instagram va favoriser les vidéos d’une durée comprise entre 15 et 90 secondes.
Vous êtes perdu ? On a tout mis dans un tableau pour vous aider à trouver le format vidéo et la durée la plus adaptée pour votre audience !
| Réseau Social | Format recommandé | Ratio | Durée conseillée | Durée max |
|---|---|---|---|---|
| Instagram - Reels | Vertical | 9:16 | 15 à 30 sec | 90 sec |
| Facebook - Feed | Carré ou paysage | 1:1 ou 16:9 | 15 à 60 sec | 240 min |
| Facebook - Stories | Vertical plein écran | 9:16 | 7 à 15 sec | 20 sec |
| TikTok | Vertical | 9:16 | 7 à 30 sec | 3min |
| YouTube Shorts | Vertical | 9:16 | 15 à 60 sec | 60 sec |
| YouTube Standard | Paysage | 16:9 | 3 à 8 min | 12 h / 256 Go |
| LinkedIn - Feed | Carré ou paysage | 1:1 ou 16:9 | 30 à 90 sec | 10 min |
Dernier conseil : ne négligez pas les marges de cadrage ni la qualité mobile. Une vidéo mal adaptée au format de diffusion perd immédiatement en impact.
En fonction du format vidéo choisi et du réseau social, du texte et des icônes vont se placer sur votre contenu. Il est donc important de prendre en compte les marges de cadrage pour que votre vidéo reste lisible au plus grand nombre. Voici nos conseils pour optimiser au mieux vos vidéos.
2 – Captez l'attention dès les premières secondes
On observe de plus en plus un phénomène de « serial scroller » sur les réseaux vidéos. Scroller c’est un terme anglais qui désigne l’action de faire glissez une vidéo (généralement vers le haut) pour passer à la suivante.
Et ça va vite… très vite ! Le temps moyen de visionnage avant de scroller est compris entre 1,7 et 3 secondes pour Tiktok et 1,5 à 2,5 secondes pour Instagram. Les shorts Youtube ont une durée de 2 à 4 secondes.
Cela signifie que vous avez moins de 3 secondes pour capter l’attention de votre audience. Exit donc les vidéos teasing… il faut aller à l’essentiel tout de suite si vous voulez être impactant. C’est pourquoi les vidéos qui commencent par une bonne accroche (question, action, citation) ont plus de chance de performer.
Ce qu’il faut retenir :
Commencez par le message fort, puis déroulez les détails en suivant la structure suivante :
Plan 1 : Titre du concept pour contextualiser
Plan 2 : Mise en avant de la promesse ou du bénéfice (ex. : expérience à gagner)
Plan 3 : Détail ou call to action
3 – Évitez les packshots et les génériques en début de vidéo
Comme nous l’avons évoqué juste avant, la durée de lecture d’une vidéo est très courte, quelques secondes à peine. Même si l’envie est grande de valoriser votre logo ou votre marque en début de vidéo, ce n’est pas stratégique. Les intros longues font fuir l’utilisateur.
Si vous souhaiter tout de même intégrer un générique ou un packshot, nous vous conseillons de ne pas l’utiliser en ouverture directe mais d’introduire votre vidéo par un moment fort de votre contenu. En effet, les premières secondes de visionnages seront cruciales pour capter l’attention de votre audience. Privilégiez alors un ou plusieurs moments impactant de votre vidéo (un extrait percutant, une citation forte) pour donner envie à l’internaute de visionner votre contenu en entier. Vous pourrez ensuite intégrer votre générique ou votre jingle.
Nous vous conseillons cependant d’opter pour un format très court d’une durée inférieure à 10 secondes. Celui-ci doit être rapide et dynamique pour continuer à capter l’attention et éviter de perdre votre utilisateur.
4 – Ajoutez des sous-titres à vos vidéos
Plus de 80 % des vidéos sont regardées sans le son, surtout sur mobile.
Les sous-titres garantissent la compréhension immédiate, l’accessibilité et améliorent les performances, notamment sur Facebook, LinkedIn ou Instagram.
Si Youtube propose un sous-titrage automatique de vos vidéos, la plupart des logiciels de montage permettent également d’inclure des sous-titres générés automatiquement et modifiable. Pensez-donc à bien relire le contenu de votre vidéo avant de la publier afin d’éviter les fautes et améliorer la lisibilité des sous-titres.
Voici une liste de logiciels et outils qui proposent un sous-titrage automatique de vos vidéos :
- Youtube
- Veed.io
- Descript
- CapCut
- Adobre Premiere Pro
- Canva
5 – Boostez votre visibilité
Mettez toutes les chances de votre côté pour mettre en avant votre vidéo et cumuler les vues.
Épinglez votre vidéo
Vous avez la possibilité sur vos pages de mettre en avant du contenu clé en les « épinglant » afin que ceux-ci soient positionnés de votre profil. Un procédé simple qui permet une mise en avant de votre vidéo sur vos supports.
Collaborez dans vos vidéos et sur les réseaux
Une vidéo avec un partenaire (marque, expert, invité) est l’occasion d’une collaboration croisée. Ne sous-estimez pas les nombreux atouts qu’offrent la collaboration : une visibilité accrue et la possibilité d’élargir votre cible.
Certains réseaux sociaux comme instagram offrent la possibilité de collaborer sur plusieurs comptes ce qui permet de toucher une audience plus large via vos partenaires et vos intervenants. Une vidéo collaborative permet aussi de gagner en crédibilité en gagnant la confiance des internautes. Enfin l’effet « duo » permet de susciter de l’intérêt et est susceptible de déclencher plus de réactions et d’interactions sur votre contenu.
Et pour y voir plus clair, voici un tableau récapitulant les actions que vous pouvez mener sur chaque réseau social pour gérer au mieux vos collaborations :
| Plateforme | Fonction | Détail de la collaboration |
|---|---|---|
| Collab | Co-publier un post ou Reel avec un autre compte. Il apparaît sur les deux profils avec les deux noms. Engagements partagés. | |
| Branded Content + co-auteurs | Permet de signaler une collaboration avec une marque ou un créateur. Visibilité accrue grâce au partage de portée. | |
| TikTok | Mention + Duo / Stitch | Pas de co-auteur officiel, mais possibilité de faire un Duo, un Stitch, ou de mentionner un compte dans la description. |
| Tag ou Post collaboratif | Possibilité de taguer un profil ou une entreprise, ou d’utiliser une publication à deux voix (notamment en B2B). | |
| YouTube | Vidéo collaborative | Pas de co-auteur natif, mais on peut mentionner une chaîne, faire des featurings ou des cross-posts dans les vidéos. |
Relayez votre vidéo dans votre newsletter
Vous publiez régulièrement une newsletter ? Profitez de cette audience pour relayer votre vidéo. Cela permettra de toucher un public engagé par rapport à votre marque ou votre organisation et peut-être moins familier avec les réseaux sociaux. Une newsletter qui mentionne « vidéo » dans l’objet de son contenu offre un taux d’ouverture de +19% et +65% de taux de clics comparé à une newsletter sans vidéo. Cela rend également votre email plus vivant et interactif.
Monétisez vos vidéos
Si votre budget le permet, vous pouvez donner un coup de pouces à vos vidéos en monétisant votre contenu avec un boost ou une campagne.
Boost publicitaire
Un boost consiste à payer pour qu’un contenu existant (vidéo, post, Reel…) soit diffusé à un plus grand public, au-delà de tes abonnés.
Il permet de définir le public cible (âge, lieu, intérêts…), le budget et la durée de ta publicité. C’est une solution rapide et efficage qui permet d’augmenter la portée de vos vidéos rapidemment pour un ciblage simple.
Campagne publicitaire
Vous pouvez également sponsoriser votre vidéo à travers une campagne Meta via business manager. Cette deuxième option, un peu plus complexe, offre de nombreux avantages tels que :
- Un ciblage plus précis : Vous pouvez choisir de viser des personnes qui ont regardé une autre vidéo, interagi avec votre page, visité votre site, etc.
- Des objectifs adaptés en fonction de vos critères : vues de vidéo, interaction, conversion, notoriété…
- Des rapports d’analyse plus complexes : Offre une visiblité et des statistiques sur les données de visionnages.
- La possiblité d’adapter le contenu en fonction des supports (feed, story, reels..).
Que vous optiez pour un simple boost ou une campagne, ces deux méthodes vous permettent de toucher une audience plus large et offre une visibilité accrue de votre page sur les réseaux sociaux.
Et bien sûr, continuez à adopter les bonnes pratiques des réseaux sociaux
Publiez à une heure stratégique en fonction de vos statistiques
Consultez les statistiques de votre page afin de connaître l’activité de votre audience pour publier au meilleur moment et capter un maximum d’abonnés.
Poussez à l’interaction
Utilisez un call-to-action (CTA) pour inciter votre audience à interagir avec la vidéo. Vous pouvez par exemple poser une question ouverte dans les commentaires ou inciter à réagir à votre contenu avec des actions simples : Liker, commenter, cliquer, partager…
Utilisez des musiques tendances
Si vous publiez sur Tiktok ou Instagram, choisissez dans le meilleur des cas un audio populaire issue d’une trend actuelle afin de maximiser vos chances de faire le buzz et profiter de l’effet viral..
5 astuces à retenir !
- 5 secondes, c’est la moyenne de visionnage des vidéos courtes : le message clé doit apparaître dès la première image.
- Évitez les intros longues : packshot ou générique = audience perdue.
- Montrez d’abord, expliquez ensuite.
- Sous-titrez toujours, même les vidéos courtes.
- Contextualisez dès les premières secondes, surtout pour les interviews ou formats longs.
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