Le SEO “Search Engine Optimization” désigne l’ensemble des actions améliorant le référencement naturel sur Google et les autres moteurs de recherche.
La création ou la refonte d’un site web est le moment idéal pour poser une stratégie SEO solide. Les experts SEO de Tealforge vous proposent dans cet article 10 étapes clés à ne pas rater pour maximiser vos chances d’avoir un site bien positionné après son lancement.
- Planifiez les optimisations le plus tôt possible
- Faites un état des lieux du site et du marché
- Définissez une arborescence simple et logique
- Préparez des maquettes adaptées SEO
- Spécifiez les fonctionnalités SEO importantes
- Collectez l’ensemble des URL actuelles
- Auditez la preprod pour contrôler sa conformité SEO
- Optimisez les balises title et meta descriptions du site
- Vérifiez les redirections 301
- Publiez votre site et refaite une vérification !
Bon référencement = plus de visibilité !
Si vous n’apparaissez pas parmi les premiers résultats, vous passez à côté d’un trafic potentiel important, et ce quelle que soit votre réputation ou la qualité de votre produit/service. Selon une étude de Backlinko.com portant sur 4 millions de recherches Google, les 3 premières positions concentrent à elles-seules 54,4% des clics.
En Nouvelle-Calédonie, nous n’échappons pas à la règle !
Source Backlinko.com
10 optimisations SEO pour réussir votre lancement
Une bonne stratégie SEO implique des optimisations du site : structure, contenu, balises, temps de chargement, etc, mais également une compréhension fine des attentes de vos visiteurs.
Étape 1 : planifiez les optimisations le plus tôt possible
Lorsque vous envisagez de lancer un site web, la réussite d’une stratégie SEO commence par une étape essentielle : la planification.
L’intégration précoce des considérations SEO dans votre projet de construction ou de refonte de site est indispensable. L’optimisation pour les moteurs de recherche exige une réflexion approfondie sur la structure de l’information, les contenus, et même la technique, car cela peut avoir des conséquences tout au long de la chaîne de production.
Si l’intégration du SEO est trop tardive dans votre projet, vous risquez de perdre la flexibilité nécessaire pour incorporer les optimisations requises. Cela implique une collaboration entre des spécialistes de divers domaines du web, tels que les graphistes, les experts en expérience utilisateur, les agences de développement, etc. Ils doivent travailler ensemble pour définir le périmètre du projet et les actions à entreprendre.
Les bonnes questions à se poser :
- Pourquoi : redéfinir le périmètre du projet et ses objectifs à court, moyen et long terme.
- Qui : clarifier les rôles et responsabilités des experts impliqués.
- Comment : déterminer les besoins de chacun pour progresser (accès au site, données de trafic, modes de communication, etc.).
- Quand : établir des jalons essentiels, car le SEO intervient à chaque étape de la chaîne de production.
Nos outils de gestion de projet préférés
Étape 2 : faites un état des lieux du site et du marché
Cette deuxième étape consiste à agréger des données pour connaître les points forts et les faiblesses de votre site, les leviers de visibilité et de conversion, les tendances du marché dans les résultats des moteurs de recherche (SERP), la cartographie de l’existant… pour les confronter aux objectifs et au périmètre du projet.
Les bonnes questions à se poser :
- Le périmètre sémantique (mots-clés) à appliquer aux contenus du site est défini ?
- Ais-je une vision fine de la stratégie SEO des concurrents ?
- Les contenus sont disponibles et les contenus à créer sont listés ?
- Je connais les forces et faiblesses du site actuel ?
- Le profil de backlinks est-il optimisé ou améliorable ?
Nos outils d’analyse SEO favoris
Étape 3 : définissez une arborescence simple et logique
La structure du site détermine la répartition de l’information et les URL, elle est donc une pièce maîtresse de votre stratégie de référencement naturel. Plus votre contenu est accessible simplement et logiquement, plus les moteurs de recherche vous favoriseront. La clé est de se mettre à la place de ses futurs visiteurs : quel cheminement de pensée vont-ils suivre pour arriver à tel ou tel contenu.
Il est recommandé de penser la structure du site en silos thématiques ou cocons sémantiques. Ainsi, les moteurs pourront plus facilement mieux explorer et comprendre l’organisation de vos contenus.
Source journalducm.com
Les bonnes questions à se poser :
- L’arborescence reflète-t-elle les priorités définies par la stratégie SEO ?
- Les contenus importants / recherchés sont-ils facilement accessibles ?
- Les contenus peu performants ont-ils été améliorés ou supprimés ?
- Le contenu des catégories est-il en phase avec les mots-clés cibles ?
- L’arborescence favorise-t-elle un maillage interne efficace ?
- Les sites multithématiques utilisent-ils une structure en silo ?
Outils de l’agence pour définir l’arborescence d’un site :
Etape 4 : préparez des maquettes adaptées SEO
Souvent sous-estimés en termes de SEO, les modèles de pages ne concernent pas uniquement les web designers et les experts en expérience utilisateur.
Les maquettes doivent également être examinées par l’expert SEO, qui grâce à son analyse du marché et des facteurs clés de succès de la concurrence, peut donner des avis et des recommandations concernant le balisage, le placement des contenus, etc.
Les bonnes questions à se poser :
- Où seront placés les éléments clés, tels que le logo, le menu de navigation et les appels à l’action (CTA) ?
- Est-ce que mon site est bien optimisé pour la vue mobile ?
- Est-ce que les éléments importants d’un point de vue SEO sont placés au-dessus de la ligne de flottaison ?
- Est-ce que les titres sont bien balisés par ordre d’importance (H1 > H2 >H3) ?
Nos outils préférés pour le maquettage
Sur l’exemple ci-dessous, nous avons recommandé à notre client de revoir le balisage H1/H2/H3 de certaines pages sur la version de pré-production :
Étape 5 : spécifiez les fonctionnalités SEO importantes
Une fois les maquettes validées, l’expert en référencement naturel rédigera des spécifications fonctionnelles contenant à la fois des éléments techniques et des conseils sur les contenus à créer. Il est d’usage également de définir un niveau de priorité en fonction de l’impact SEO attendu.
Les bonnes questions à se poser :
- Existe-t-il des fonctionnalités susceptibles d’éviter la duplication de contenus ?
- Le site contient-il des URL inutiles ?
- Avons-nous les comportements attendus pour les champs de back-office (balises title, réécriture d’URL, gestion des images, etc.) ?
- Les règles de gestion du cycle de vie des pages (redirections automatiques des produits, contenus désactivés, etc.) sont-elles créées ?
- Le balisage HTML (placement des balises h1, etc.) a-t-il été vérifié ?
Nos outils préférés pour les spécifications fonctionnelles
Étape 6 : collectez l’ensemble des URL actuelles
Cette sixième étape est essentielle pour préparer les redirections. Elle simplifie considérablement la phase de redirections et évite les mauvaises surprises une fois le site en ligne.
Une fois ces données collectées et fusionnées dans un même fichier, il est possible d’identifier des schémas de redirections dynamiques et d’anticiper le volume total de redirections. Ce fichier de listes d’URL et de correspondances permettra de tester les redirections avant et après la mise en ligne.
Les bonnes questions à se poser :
- Est-ce que les URL ont été collectées depuis le crawl du site actuel ?
- Une liste des URL positionnées dans les moteurs de recherche a-t-elle été éditée ?
- Ai-je extrait les URL générant du trafic Search au cours des 12 derniers mois ?
- Les URL en erreur 404 dans Google Search Console ont-elles été identifiées ?
- La liste des redirections actuelle a-t-elle été prise en compte ?
Nos outils préférés pour lister les URL à rediriger
Étape 7 : auditez la preprod pour contrôler sa conformité SEO
La recette SEO permet de s’assurer que le site sera conforme aux attentes SEO avant la mise en production. L’audit doit être planifié et être effectué sur une version de préproduction crawlable, avec accès au back-office, une arborescence stable avec au moins 30% des contenus intégrés. Les problèmes identifiés peuvent être remontés à l’agence web via un système de tickets, qui devra les corriger avant la mise en ligne du projet.
Les bonnes questions à se poser :
- La prepoduction est-elle conforme aux exigences SEO ?
- La navigation est-elle user friendly ?
- Les versions responsives sont-elles opérationnelles ?
Nos outils préférés pour réaliser la recette SEO
Étape 8 : optimisez les balises title et meta descriptions du site
La huitième étape se déroule généralement avant la recette finale. Elle consiste à mettre en place des règles de contribution automatiques et manuelles pour optimiser toutes les balises title et meta descriptions du futur site. Lors d’une 1ère indexation ou lors d’un changement majeur (ex : refonte du site), les moteurs de recherche ont tendance à attribuer un temps d’exploration supérieur à la normale, il faut donc profiter de cette occasion pour indexer le maximum de pages avec des balises bien optimisées.
Cela suppose que toutes les pages du futur site aient déjà été contribuées sur la préproduction.
Les bonnes questions à se poser :
- Toutes mes pages ont une balise Title/meta optimisées SEO ?
- Les mots-clés ciblés sont présents au début du titre de ma page ?
- Y’a-t-il des titres en double, trop longs ou trop courts ?
Nos outils préférés pour optimiser les titles/meta description
Étape 9 : vérifiez les redirections 301
Dans le cas d’une refonte, dès qu’une URL est modifiée, il est impératif de mettre en place une redirection 301 vers la nouvelle version la plus proche en termes de contenus. L’erreur fréquente est de rediriger l’ensemble des pages vers la page d’accueil.
Vous devrez ensuite déployer les redirections en pré-production pour pouvoir les tester avant la mise en ligne.
Les bonnes questions à se poser :
- L’ancienne URL renvoie bien vers la nouvelle page via une redirection 301 ?
- L’URL désirée répond en statut 200 ?
- Les règles de redirection automatiques fonctionnent-elles correctement ?
- La majorité des anciennes pages renvoient bien vers une page similaire (et non pas vers la homepage) ?
Nos outils préférés pour vérifier les 301
Étape 10 : publiez votre site et refaite une vérification !
Cette dernière étape permet de vous assurer que votre site fonctionne correctement une fois mis en production. Un crawl complet du site doit être effectué pour s’assurer que toutes les optimisations et les URL sont toujours cohérentes avec ce qui a été observé en pré-production.
La conformité technique des recommandations SEO doit être vérifiée, les redirections en production doivent être contrôlées, et les différentes consoles pour webmaster, telles que Google Search Console, doivent être validées.
À noter : Il est préférable de mettre en ligne le site en début de semaine pour disposer de temps afin de réagir et d’apporter des correctifs en cas de problèmes.
✅ Checklist pour ne rien oublier
La création ou la refonte d’un site requiert une stratégie SEO solide pour garantir un trafic naturel important. En synthèse, voici les éléments à valider avant et après la mise en production :
- Les objectifs SEO du projet de création ou refonte de site vitrine sont clairs pour tous les intervenants & tous les experts
- Un audit SEO de la préprod a été réalisé
- L’arborescence et l’UX du site sont conformes aux priorités SEO
- Les facteurs techniques bloquant pour les moteurs de recherche ont été identifiés et levés
- Les optimisations techniques SEO ont été intégrées
- L’ensemble des URL du site actuel ont été collectées et cartographiées
- Les redirections page à page sont en place et ont été testées en préproduction
- Les optimisations HEAD ont été remises en place
- L’ensemble du site a été vérifié avant la mise en ligne et déclaré SEO friendly
Mais la stratégie de référencement naturel ne s’arrête pas une fois que le site est publié. Car suite à sa mise en ligne, un suivi de la performance doit être effectué régulièrement pendant les premières semaines. Il permettra d’identifier les tendances et les éventuels correctifs à appliquer quelques jours après la refonte.
Un mois après la mise en ligne, les KPI SEO du nouveau site sont généralement suffisamment stables pour tirer des conclusions.
Tealforge est une agence digitale experte SEO en Nouvelle-Calédonie et Polynésie française. Nous pouvons vous accompagner pour réussir votre stratégie SEO et l’optimisation technique de votre site web.
